陶瓷企业跨界成疯成功案例屈指可数

退房须知 2019.10.21

  陶瓷企业跨界成“疯” 成功案例屈指可数

  如今,许多陶瓷企业也开始尝试涉足不同的行业,希望把这些家装空间的要素都集合在一起,向整体家居空间设计企业进发,很多以陶瓷发家的企业都有此计划,,跨界经营已成为陶瓷企业的香饽饽。但是跨界发展真的就是一本万利吗?成功案例屈指可数,更多的是伤痕累累。

  背景跨界成疯

  近几年,跨界经营是陶瓷业寻求发展的一种尝试,也是激烈市场竞争下引发的一种全新合作模式,更是双赢、多赢理念指导下引发的一种有益探索。东鹏尝到冠军联盟的甜头后,去年年底更与西门子电器牵手,联合家电企业一起为整体家居提供解决方案;箭牌卫浴在前年已跨界瓷砖行业,推出多款仿石材产品,提出整体卫浴的营销概念;而楼兰更在2008年把自己的名字改成楼兰家居,推出墙纸、卫浴、灯饰、橱柜等产品,打造自身的家居母舰。九牧、辉煌等从专业五金也扩展到陶瓷卫浴、浴室家具。

  陶瓷企业跨界整体家居 成功案例屈指可数

  在国外,跨界风正劲,国际卫浴巨头的TOTO 去年年初推出自己的瓷砖产品,其中更推出目前行业领先技术的薄板产品,TOTO 一进入瓷砖行业就以一种高姿态示人,可见其对瓷砖行业的重视;而另一方面,同样是卫浴的巨头科勒更是把目光转移到机电、厨具、家具和装饰品行业,建造起自己的家居王国。

  趋势未来年是黄金期

  跨界经营发展到现在已经差不多3年了,至今还没有一家企业算成功操盘过跨界经营。然而,目前越来越多的企业对跨界经营高烧不退,未来跨界经营将成为陶瓷企业的常态。王军认为,现在陶瓷行业中无论厂家和商家其实都是在跨界经营,因为,他们现在已经不是以前粗放式地销售瓷砖,现在展厅设计、物流配送、配套切割等都已经融入到陶瓷行业中,其中空间展示中的各要素也涉及到家装的其他行业,如灯饰、家具、装饰品必然出现在样板间里,因此,严格意义上来说,现在的陶瓷企业都是在跨界经营。据陶瓷行业人士预计,未来年是跨界经营的黄金期,因为,随着各行各业竞争的不断加剧,必定有一些企业由于产能落后、品牌价值不高而受到市场的淘汰,这时候一些有实力的陶瓷企业会通过大鱼吃小鱼的方式,对这些落后的企业进行合并收购,从而整合各行各业的资源,打造一个泛家居的战略平台,届时,跨界经营的氛围将达到高峰。

  现状跨界跨得很尴尬

  虽然行业的跨界经营正如火如荼地进行中,但陶瓷行业在跨界经营中暂时还未有出现过一些比较成功的案例,甚至部分企业在跨界后更是陷入了困境

  。行业人士认为,陶瓷企业的跨界经营都是属于在摸索中前行,没有任何成功的例子可以参照,许多企业在跨界过程中碰壁碰得头破血流,但企业在包扎调整后又重新上路。因为,陶瓷企业不愿放弃市场诱人的蛋糕,加上中途退出意味着之前投入的人力物力将付之东流,所以,陶瓷企业就是在这种跌跌撞撞的情况下探索跨界突围之路。

  原因刚性需求决定要跨界

  众多陶瓷企业选择跨界经营,这是什么原因?佛山市方圆陶瓷有限公司副总经理王军告诉,目前,陶瓷行业之所以都向其他行业扩展,一方面是由于陶瓷行业的产值规模还是不够大,相比于家电电器行业的规模,陶瓷行业真是小巫见大巫,这导致许多陶瓷企业在发展过程遇到了一些瓶颈,因此,陶瓷企业迫切需要通过对其他行业的延伸来不断扩大自身的规模;另一方面,消费者的消费观念开始转变,一站式和团购的热潮一浪高过一浪,消费者对空间装饰效果和消费的便捷性有了更高的要求,陶瓷企业必须通过对资源的整合来尽可能地满足消费者的需求。

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